경동나비엔(009450)이 한국생산성본부(KPC)가 주관하는 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 가스보일러 부문에서 6년 연속 1위를 차지했다고 26일 밝혔다.
NBCI는 기업의 마케팅 활동을 통해 형성된 인지도 및 충성도, 이미지, 관계 구축 등의 가중치 합을 100점으로 환산해 브랜드 경쟁력을 산출한 지수다.
경동나비엔은 '쾌적한 생활환경 파트너'라는 비전 아래 1988년 아시아 최초로 콘덴싱 보일러를 개발하며 효율적인 에너지 활용과 환경보호에 기여하고 있다.
2022년에는 온수 기능이 강화된 콘덴싱 보일러 '나비엔 콘덴싱 ON AI'를 출시해 보일러의 패러다임을 난방에서 온수로 전환했다.
'보일러=난방'이라는 고정관념을 깨고 사계절 내내 사용되는 온수의 중요성을 강조하기 위해 여러 마케팅을 선보이며 소비자와 적극적인 소통을 이어가고 있다.
2023년 제주도와 경기 의정부 및 남양주, 2024년 경남 진주에 오프라인 체험매장인 '나비엔 하우스'를 오픈해 실제 집처럼 꾸며진 공간에서 소비자가 직접 경동나비엔의 제품을 체험할 수 있도록 했다.
공식 홈페이지 '나비엔 하우스'에는 가상현실 체험 공간인 'VR 나비엔 하우스'를 오픈하며 시공간의 제약을 받지 않는 제품 체험 경험을 제공하고 있다.
또 다양한 굿즈 마케팅을 통해 보일러의 딱딱한 이미지도 탈피하고 있다. 지난해 의류 브랜드 '김씨네과일'과 '뜨거운 물을 사랑하는 모임(뜨사모)' 팝업스토어를 진행하며 화제를 모았다.
‘한번 더 콘덴싱’ 캠페인을 통해서는 콘덴싱 보일러의 친환경 가치를 알리고 있다. 지난해 5월 청계광장, 경희대학교, 하남 미사경정공원 일대에서 참여자가 직접 모아온 플라스틱 폐기물을 재활용한 나무 키링과 보일러 모양의 장바구니로 교환해 주는 캠페인을 진행했다.
경동나비엔은 "업계 1위로써 다양한 마케팅 활동을 펼치며 보일러에 친근한 이미지를 더했다"며 "굿즈 마케팅과 친환경 캠페인을 통해 콘덴싱 보일러의 가치를 알리는 데 앞장섰다"고 밝혔다.
