청정원은 대상㈜의 다양한 일반식품류를 하나로 통일한 종합식품브랜드로 지난 96년 첫 선을 보였다.기존의 조미료 기업 이미지를 탈피, 깨끗하고 신선한 식품을 제공하는 기업으로 자리잡기 위한 브랜드 통합차원에서 도입된 것.
현재 청정원 브랜드군에 속한 제품들은 케첩, 마요네즈 등 서구 식품류와 간장, 된장, 고추장 등 장류, 양조식초, 감식초 등의 식초류, 기타 농수산 제품과 액젓류 등 주부들에게 필수적인 다양한 종합 식품류가 주종을 이룬 다.
브랜드 도입이후 대상은 햇살담은 조림간장, 청정원 순창고추장 등 청정원 브랜드의 이미지에 맞는 히트상품들을 출시하면서 식품영업분야가 제2의 전성기를 맞이하고 있다. 주부들 사이에서도 청정원 브랜드는 세련되고 깨 끗한 느낌을 주며 소비자 만족도를 높이고 있다.
청정원의 성공 비결은 깨끗한 자연을 상징하는 이미지와 마케팅전략. 소비 자들의 건강에 대한 관심과 깨끗한 자연에의 회귀 심리를 청정원의 이미지 로 엮어내어 소비자 신뢰를 얻어냈다는 것이 회사측 설명이다. 대상은 지속적인 신제품 개발과 품질 고급화, 디자인 개선 및 고객의 신뢰를 받는 마케팅 활동을 전개해 청정원 브랜드를 한국 최고의 대표 식품 브랜드로 키워 나간다는 방침이다.
