[모닝터치R]넥센타이어, 광고비는 외형성장을 위한 것

넥센타이어의 2ㆍ4분기 광고선전비가 대폭 증가한 가운데 이는 중장기적인 외형성장을 위해 반드시 필요한 전략이라는 분석이 나왔다.

27일 신영증권에 따르면 넥센타이어의 올해 2분기 광고선전비는 63억원으로 1ㆍ4분기 대비 31억원, 지난해 같은 기간 대비 29억원 증가했다. 매출액 대비 1.4% 수준이다.



이형실 신영증권 연구원은 “올 2분기 광고선전비가 증가한 주요인은 메이저리그 스폰서십계약 때문”이라면서 “처음에는 LA다저스와 계약을 맺었지만 애틀란타, 디트로이트 등 구단을 확대 시켜 현지인들에게 인지도 확대를 하고 있다”고 설명했다.

이 연구원은 이어 “마케팅 비용 증가는 단기적으로 수익성 악화를 야기하지만 중장기적인 외형 성장을 위해서는 필수불가결한 전략”이라며 “국내 1위 업체인 한국타이어의 경우 연간 마케팅 비용이 2012년 기준 매출액 대비 2.8%에 달하는 점을 감안하면 넥센타이어의 광고선전비는 크지 않다고 할 수 있다”고 덧붙였다.