KOTRA는 9일 발간한 ‘동남아 소매유통시장 현황 및 진출방안’ 보고서를 통해 “최근 5% 이상의 성장세를 이어가고 있는 동남아 소매유통시장에서는 하이퍼마켓, 편의점, 프랜차이즈 등을 중심으로 젊은 소비층을 공략해야 한다”고 주문했다.
TESCO 등 다국적 대형 하이퍼마켓은 태국 방콕, 인도네시아 자카르타, 말레이시아 쿠알라룸푸르 등 대도시를 중심으로 진출한 상태다. 최근에는 젊은 직장인과 학생층을 중심으로 세븐일레븐, 페밀리마트 등 편의점에 대한 선호도도 크게 증가하고 있다.
태국은 홍수 피해 이후 소비자 심리가 회복되고 최저임금이 대폭 상승한 점이 소매유통시장 성장에 긍정적으로 작용하고 있다. 지난 해 방콕에는 5개 이상의 대형 쇼핑몰이 새롭게 생겨났다. 전체 인구의 27%인 1,830만 명이 인터넷을 사용하고 SNS 사용자가 81%에 이르는 등 인터넷 쇼핑도 증가 추세다.
보고서는 우리기업의 동남아 소매유통시장 진출은 현지 유력 유통기업과의 협력을 통해 입점하는 간접 진출이나 화장품, 생활잡화, 외식서비스 등 특화한 프랜차이즈 형태의 진출이 유망하다고 강조했다. 아울러 한류를 활용해 인지도를 높이는 전략도 효과적이라고 덧붙였다.
최동석 KOTRA 시장조사실장은 “동남아 시장 공략은 철저한 준비가 필요하며 유력한 현지기업과의 협력이 성공의 열쇠”라고 말했다.
