"입양한 유기견 한 마리가 제 인생을 완전히 바꿔놓았죠."
황희진(사진) 이츠독(ITS DOG) 대표는 2002년 창업 당시를 떠올리며 이같이 말했다. 이츠독은 반려동물 라이프스타일 제품을 자체 개발·생산하는 기업이다. 황 대표는 자신의 반려견을 위해 직접 제작한 목걸이를 애견 커뮤니티에 올렸다가 예상치 못한 큰 호응을 얻었고, 이것이 이츠독의 시작이었다.
황 대표는 "초기 수익금 100만 원으로 본격적으로 사업을 시작해 지난 해 30억 원이 넘는 매출을 기록했다"면서 "22년이 지난 지금 이츠독은 홍콩·대만·스페인 등 전 세계로 뻗어나가는 K-펫패션 대표 브랜드로 성장하고 있다"고 말했다.
이츠독은 설립 초기에는 의류 제품을 주로 제조·판매했지만 현재는 하네스(가슴 리드줄) 일체형 의류, 집·방석 등 생활 전반 제품으로 사업 영역을 확장했다. 2023년부터는 중국, 홍콩, 유럽, 대만, 베트남 등으로도 제품을 판매하고 있다.
황 대표는 이츠독의 핵심 경쟁력으로 국내 최대 규모 자체 생산 인프라를 꼽았다. 그는 "하남에 1422㎡(430평) 규모 공장과 물류센터를 갖추고 기획부터 생산, 배송까지 직접 관리하고 있다"며 "사입 제품이 아닌 100% 자체 개발 상품만을 내놓는 것이 차별점"이라고 강조했다.
반려들이 이츠독의 대표 제품인 '꿀벌 하네스'를 착용하고 있다. 사진 제공=이츠독이츠독의 대표 제품은 '하네스 일체형 의류'다. 기존 의류와 분리돼 있던 하네스의 불편함을 해결하기 위해 2012년부터 기능과 디자인을 결합했고 2019년 정식 출시했다. 특히 꿀벌을 연상케 하는 '꿀벌 하네스'는 국내외에서 20만 개 이상 팔리며 히트 상품으로 자리 잡았다.
이츠독은 해외 시장에서도 성과를 높여 나가고 있다. 카페24(042000) 기반의 다국어 쇼핑몰을 구축해 해외 바이어들이 24시간 샘플을 주문할 수 있는 B2B 시스템을 운영 중이다. 지난해 말부터 본격적으로 해외 매출이 발생하고 있으며, 국내보다 2배 이상의 성장률을 기록하고 있다. 홍콩 시장 매출이 전체 해외 매출의 27%를 차지한다.
황 대표는 "내년부터 오프라인 및 디지털 마케팅을 강화해 해외 매출을 올해보다 2배 이상 성장시킬 것"이라며 "나아가 제품뿐만 아니라 K-펫패션 문화 자체를 전 세계에 확산시키는 데 집중하겠다"고 말했다.
